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田柯:2020年新媒体营销行业相关数据

今天,小编给大家科普下下2020年新媒体营销行业的数据,和大致趋势。

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田柯

(1)新媒体营销服务商:联动产业链上下游运作;自身职能和外部赋能能力的同步加强,体现出高服务价值。


(2)新媒体平台:通过商业规范化和营销玩法扩充推动产业发展。


(3)MCN机构:数量不断增加,发展迈入成熟期。


(4)KOL:对消费者的消费引导能力增强,市场关注度提升。

策略玩法:社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势。

因而根据所制定的营销策略特征,来挑选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果,将成为新媒体营销的发展方向。

中国信息流市场发展

按照信息流广告的发展历程,可将其划分为四个阶段:


2006年至2011年的国外起源阶段,由Facebook在2006年最早推出,随后几年,Twitter也开始试水信息流广告并将其作为正式产品投入商业运营中;


2012年至2015年的国内萌芽阶段,2012年新浪微博成为国内首家尝试推出信息流广告产品的公司,2014年今日头条App在内容分发中引入信息流广告,2015年腾讯公司尝试将信息流广告植入微信朋友圈信息中,三家公司成为国内信息流广告运营首批梯队;


2016年至2018年的爆发式增长阶段,这一阶段不少互联网厂商跟风加入信息流广告运营与发展行列,一点资讯、百度、UC头条、陌陌、360电脑端的信息流广告相继上线,此后信息流广告业务成为不少移动互联厂商营收增长的新引擎;


2019年之后的持续稳定发展阶段,除传统资讯及社交移动端信息流广告外,电脑端(浏览器、搜索工具、杀毒软件等)以及移动短视频平台的信息流广告也应运而生,信息流广告的商业化价值再一次得到凸显。

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田柯

整个行业产业一览:

1、广告主的关注点和营销预算将继续向新媒体营销倾斜

2、新媒体营销获得广告主关注与预算投入

3、 新媒体营销投入的行业集中度较高

4、 各行业广告主对新媒体平台的投入变化


根据艾瑞AdTracker监测数据显示,在2019年至2020年第一季度间,每个季度中约70%选择新媒体平台开展营销投放的广告主,其所属行业主要集中在快消、美妆、3C/IT/电子、网络服务、零售等领域,行业投放集中度高。


各行业广告主积极开展新媒体营销活动, 新媒体营销已成为广告主实现多元品效推广目的的主要形式。

典型新媒体平台玩法策略总览


新媒体平台策略优势各异,多平台整合营销可强化营销效果


以新浪微博、微信等为代表的社交平台,哔哩哔哩、抖音、快手等为代表的视频内容平台,小红书和淘宝等为代表的具有内容社区频道的电商平台等,因具备内容承载渠道、高消费者活跃度、社交裂变传播特征,是新媒体营销开展的主要平台。

不同新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势,而依据营销策略,通过多平台开展整合式新媒体营销、融合各平台优势以强化营销实现效果,将成为新媒体营销的发展方向。


新浪微博平台新媒体营销玩法


泛娱乐氛围中易打造高流量话题,助力品牌与商品快速传播


以泛娱乐类型内容为主、交流氛围轻松、用户参与活跃等特征使得新浪微博平台极易通过吸引用户开展大范围讨论与分享来打造话题热度、提升内容传播面及深度,品牌和商品的营销主题和内容在平台中也容易实现广泛传播。

新浪微博平台的新媒体营销玩法,主要为通过依靠各KOL联合打造话题、KOL开展品牌或商品相关活动并以奖励的形式提升用户对转赞评的参与度、KOL向粉丝等用户分享或推荐品牌或商品等玩法形式为主,来引导用户的购买行为或加深其对品牌的印象。


微信平台新媒体营销玩法深度阅读与熟人关系链的分享习惯,适配深度营销内容传递


因微信平台用户已对公众号频道的长篇图文形式形成阅读习惯,借助KOL所撰写的图文来对品牌或商品开展深度营销成为微信平台的新媒体营销特征之一。

另外,微信逐步打造的内容频道也为KOL提供了越来越多的营销玩法展示可能,例如KOL可借助图文形式在具有兴趣小组特征的微信圈子中瞄准具有相关兴趣的消费者进行商品推荐;

同时,KOL也可以在微信视频号中以短视频的形式向消费者传递信息量更大的营销内容。在转化方面,微信在微店和跳转外部链接的功能上,小程序功能还能够帮助KOL和品牌引导消费者直接跳转小程序商城进行购买,使营销内容的转化流程更为便捷。


Bilibili平台新媒体营销玩法


以兴趣为导向,借助脑洞有趣内容向消费者传递品牌信息


Bilibili平台以年轻用户为主,用户根据自身兴趣方向关注相关UP主,UP主的大体内容传播调性较具趣味性,能够使用户在轻松有趣的氛围下接收内容信息。

Bilibili平台的主要新媒体营销方法以品牌联合UP主共同开展直播推广品牌和商品,以及在UP主拍摄剪辑的视频中进行品牌露出、商品推荐、测评以及引导购买等方式来开展,借助B站视频开脑洞、鬼畜等的展现特征,快速为消费者留下深刻印象。


小红书平台新媒体营销玩法内容性特征突出,消费者对平台的种草内容接受度高。


小红书强大的内容分享属性,使其成为消费者产生购物需求、选择品牌与商品、分享商品使用情况的高信任度对象,同时也成为KOL天然的种草平台。

小红书平台的新媒体营销玩法主要是借助头部KOL的粉丝影响力和消费者对腰尾部KOL的信任感,通过由图文、短视频、直播形式构建的搭配推荐、测评、带货、开箱、笔记心得等种草拔草方式,加深消费者对品牌或商品的记忆度,以及引导消费者通过小红书商城或外部交易渠道实现转化。


抖音平台新媒体营销玩法KOL通过短视频加强营销内容表达深度及真实感
随着移动手机普及率及网速的提升与居民注意力碎片化趋势的加强,短视频借助高信息量传递的优势及即时娱乐的特点,成为越来越多用户日常娱乐的首选。作为泛娱乐短视频平台,抖音受众广泛。

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流量一直是字节跳动发展到今天最大的武器。

通过今日头条这个流量池,一个个新的流量池被孵化和催动。一直以来,无论字节跳动还是抖音,都在渲染其流量规模,那种对高日活的渴求,可以说是溢于言表。
快手平台新媒体营销玩法内容转化效率。


作为内容社区,快手首次提出了自己的内容价值主张,即在社区里,什么样的内容被鼓励、什么样的价值被认可,这些都包含在四个词语中:


真实:真情实感、真诚表达,真实的记录和分享。
多元:对不同的极大包容和尊重,人群、文化多元,共生和谐。
美好:快乐的、积极的愉悦感受和体验。
有用:知识、观点、信息、技能;陪伴、寄托;更好的生活、成长为更好的自己。


这将代表快手未来很长一段时间社区内容生态的建设方向。

此次快手产品和品牌换新,也意味着快手进入新的发展阶段。我们将继续坚持普惠价值观,在发展社区内容生态的同时,服务于每一个人的多种需求和不同人群的不同需求,拥抱每一种生活。


淘宝平台新媒体营销玩法内容与直播频道的搭建,为KOL开展新媒体营销提供平台


随着商品交易体系的逐步完善与消费者对营销内容的要求日益提升,除了搜索与展示广告等硬广外,淘宝平台近年间开始搭建承载图文、短视频信息流广告与直播广告的内容频道,以借助KOL为消费者提供高效的种草方式,同时淘宝平台用户的购物意图明确,也进一步提升着营销内容的转化率。

淘宝平台的主要新媒体营销玩法有:

(1)通过KOL开箱测评等形式加强消费者对商品的真实观感与体验,进而更深层地占领消费者心智;

(2)通过适合品牌调性、商品类型、营销推广阶段与时期等的KOL利用自身粉丝影响力进行商品推荐或辅以限时优惠的直播带货,提升消费者对品牌和商品的信任和关注度。

(3) 通过展示精选购物评价引发消费者共鸣;


综上可知,新媒体营销在2020年处于起步状态,后劲大,依托大数据流量,各大平台依托各大流量,实现各自的闭环生态链!

好了,今天就写到这里了,我是田柯,明天见!


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文章来源:田柯博客