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田柯:公众号如何选题?(公众号选题的2个方法)

33 - 田柯:公众号如何选题?(公众号选题的2个方法)

再小的个体,也有自己的品牌。可是如何科学地打造自己的公众号品牌,却不是一件非常简单的事情。

咱们的运营群里,有不少做新媒体运营的同学,也时常吐槽自己公众号状况:
“辛辛苦苦憋原创,发出去就掉粉”


“文章没人看,更别提好看”


“公众号粉丝3000多,平均头条阅读数不到100”


“为了完成KPI,各种发红包求朋友点赞转发”

前两天,咱们又有一位同学在群里求助,觉得自己的公众号做的不好。想让大家帮他诊断一下,看看他的公众号有什么问题。


类似这样的问题,其实几乎每天都有。


我们发现,对于刚进入新媒体行业,或者从传统行业转型到线上业务的公众号运营人,普遍遇到各种各样的问题归纳起来,其实大多都是这四类问题:


没想清楚自己的公众号要做什么不知道什么样的内容才是自己的用户喜欢的不了解基本的工具、技巧和方法(比如公众号介绍、自动回复、菜单设置)不知道怎样让更多的人关注自己的公众号


事实上,微信公众号是有一套系统、科学的运营方法的。方法不对,再努力也是白搭。


在运营公众号时,有两个重要问题,是应该先想明白的:


1、你的公众号定位是什么?
2、怎样找到合适的切入角度,做好选题引爆内容传播?


1、公众号定位
许多同学最头疼的问题,就是不知道如何才能让更多人关注自己的公众号。


而实际上,粉丝会关注你的公众号,一定是因为你提供的内容价值,满足了他们的某些特定需求,吸引了他们持续的关注你。比如说情感共鸣,比方说有趣有干货,也许是专业资讯,也许是心灵鸡汤。


所以,我们首先要弄清楚的是:你的公众号能提供什么价值?你的公众号会吸引什么样的用户?他们有什么样的需求?这也就是我们的所说的公众号定位。


在这个地方有一个很大的坑,就是不考虑用户场景的“伪需求”。


非常多人在做公众号定位的时候,是靠脑补和一厢情愿的。

觉得用户会有这个需求,觉得用户需要我给他们提供的东西。而实际上,用户并不会按照你想的路径去走。


比如说有一个同学,他的公众号目标用户是小股民,内容是做股票投资推荐,在引流时候遇到了困难,过来寻求帮助。


事实上他的目标用户在思考投资决策时候,通常是去专业的财经网站查找相关资讯,而不是去公众号找文章。所以,除非他的文章内容水平非常高,预测非常准,不然都是很难做的。


那怎么办呢?像买股票的人,或多或少都有亏损套牢的经历。他们迫切的需要一些情感共鸣和精神支持,比如说证明他们自己不是孤军奋战,还有人比他们更惨……
那咱们可以找到许多有共鸣的人,做一些心路历程、故事分享和鸡汤内容,都是可以考虑的。


另外,买股票的人可能有许多都是年纪偏大的叔叔阿姨,也可以结合自己的公众号调性去做一些内容的拓展。


以上PPT,来自会员课程寇梦茜老师《新媒体运营的从0到1》
做好公众号定位,就是为吸引粉丝打好了基础。那么接下来,就是怎样去让更多人关注公众号。而最好的办法,就是通过优秀、高质量的文章内容吸引关注,这样带过来的粉丝活跃度更高、忠诚度也更好。


用优质内容引爆传播


怎样做出优质内容,引爆内容传播呢?这并不是一件纯粹靠运气的事情。作为新媒体人,需要不断地积累和学习别人的成功案例。


更重要的是,所有的爆款文章,都需要找到独特的切入视角。好的选题背后,是有一套通用法则的。比如说:


看到快过年了,小熙这次又给大家送福利啦:

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