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田柯:怎样做品牌策划?(七大系统三十六大业务模块)

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一个完整的品牌策划方案,包含以下内容(可以直接按照流程筛选)


七大系统,三十六大业务模块,横跨策略、创意、视觉、技术四大专业领域


一、市场研究


1、市场分析


业界情况市场规模增长率集中度市场份额区域划分价格划分


2、竞争对手分析


竞争对手品牌定位竞争对手视觉系统竞争对手产品线竞争对手目标人群定位竞争对手价格带对标企业品牌定位对标企业视觉系统对标企业产品线对标企业目标人群定位对标企业价格带


3、目标消费者分析


目标消费者定位购买环境分析需求动机分析消费行为分析品牌认知评估


4、市场调研


目标消费者深度访谈


– 调研问卷策划、设计(30分钟问卷)– 团队组织– 问卷发放与收集– 数据整理– 分析报告– n个深度访谈样本– 访谈地点:目标消费终端– 终端拦截调研分析报告
终端拦截调研


问卷设计团队组织问卷发放与收集数据整理分析报告n个终端拦截访谈样本终端拦截调研分析报告


在线调研


问卷设计团队组织问卷发放与收集数据整理分析报告在线样本在线调研分析报告


5、商业模式分析


客户价值主张(客户细分、客户关系等)赢利模式(成本结构、收入来源等)核心资源(关健合作、分销渠道等)关键流程(服务、产品、管理体系等)


6、企业内部调研


董事长深度访谈总经理深度访谈核心管理层深度访谈企业SWOT分析行业用户调研企业执行层调研

二、品牌策划


1、品牌定位策略(SDP)


消费人群细分(Segmentation)品牌差异化(Differentiation)
属性差异利益差异价值差异
目标市场定位(Positioning)


2、核心定位要素(CPE)


消费者画像(Persona)消费者痛点(Pain Points)消费场景(Scenario)核心竞争力(Competitiveness)品牌诉求(Appealing)理性诉求(Emotional)感性诉求(Rational)品牌写真(Print)核心真相(Truth)品牌精神(Spirit)品牌基因(DNA)品牌调性(Tone)


3、品牌核心价值提炼(Core Value)


4、品牌思想领导力(Thought Leadership)


占领心智资源(Memory Point)品牌价值观(Value)品牌愿景(Vision)品牌制高点(Dominating)


5、品牌命名(Naming)


6、品牌故事(Story)


7、建立品牌概念(Concept)


8、超级广告语(Slogan)

9、品牌语言体系(Language)


三、品牌战略规划


1、品牌模式选择


单一品牌还是多元品牌联合品牌还是主副品牌背书品牌还是担保品牌
2、品牌战略路径
品牌导入期品牌诠释期品牌体验期品牌占领期
3、品牌理念识别(MI)
品牌使命品牌宗旨品牌精神服务方针品牌作风经营理念管理理念人力资源理念质量理念客户关系理念有效创新理念理财或成本理念职能工作服务理念市场理念生存和竞争理念良性变化理念发展理念资源理念学习理念安全与健康理念成功理念品牌发展格言品牌管理格言
4、品牌延伸规划
品牌事业领域品牌延伸策略
5、品牌资产管理
品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度品牌联想
6、品牌标志设计
7、品牌视觉识别(VI)系统设计
VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。
(1)VI基础系统
品牌标识释义标识坐标制图规范标识网格制图规范标识预留空间及最小应用规范品牌标准色与辅助色品牌中文简称字体品牌英文简称字体品牌中文全称字体品牌英文全称字体标识与中英文组合应用设计标识在色彩环境中的应用说明标识在明度背景中的应用说明标识禁用说明品牌中文专用印刷字体品牌英文专用印刷字体标识与标识语组合辅助形设计辅助形的标准色表现辅助形的辅助色表现辅助形的灰色表现辅助形可移动范围规范辅助形应用版式设计辅助形标准版式规范(竖式)(规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置)辅助形标准版式规范(横式)(规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置)辅助形的错误用法辅助形在VI系统中的应用总览应用图片风格规范图片风格:产品图片风格:人物不恰当的图片关键设计元素(品牌核心5大元素:标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片)印刷清样标准组合印刷清样标准色专色印刷清样标准色四色印刷清样辅助色(灰)印刷清样辅助色(金)印刷清样辅助色(银)

(2)VI应用系统
名片号信封号信封号信封信纸及便笺传真文档版式规范版式规范文档版式规范电子邮件版式规范电脑壁纸示范光盘封面规范工作证饮水杯资料袋办公资料夹(A4)来宾参观证投标书封面及内页格式合同书封面贺卡标识应用示例请柬标识应用示例手提袋包装纸台历及挂历的标识应用示例公关礼品示例(办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项)授权书及授权牌公司司旗(旗帜、挂旗、座旗)大楼建筑物外观标志风格企业大门外观玻璃门贴纸楼层分布指示图路牌指示公司楼体标识系统符号讲台形象墙的标识应用示例公司徽章公司文化衫、文化帽领带工人服装工作帽公司商务车公司货车公司班车停车卡停车区分区牌户外广告元素选择规范广告版式规范高炮广告版式规范霓虹灯广告版式规范车体广告版式规范(车厢、车身)道旗广告版式规范销售资料元素选择规范推广主形象画面设计B-6-09 活动背景板规范宣传册封面规范宣传三折页、单张版式规范视频及其他元素选择规范视频广告标志定格版式规范B-6-14 报纸广告系列版式规范(整版、半版、通栏)B-6-15 杂志广告规范海报版式规范直邮网络页面版式规范(主页、分页)B-6-19 网络广告版式规范太阳伞广告内包装盒标识应用规范内包装袋标识应用规范B-7-03 外包装标识应用规范合格证、保修卡、质保卡版式规范产品说明书封面、内页版式规范封箱胶带、打包带
(3)品牌图腾符号设计
图腾符号定位图腾符号原型定位图腾符号设计图腾符号转面图腾符号组合图腾符号终端应用图腾符号推广应用

(4)品牌画册设计
公司介绍公司背景公司理念公司文化公司价值观公司愿景公司战略资质及荣誉品牌介绍品牌起源品牌故事品牌价值观品牌定位品牌诉求竞争优势产品介绍产品优势产品线1产品线2产品线3竞争优势核心客户利益核心竞争力规划核心服务延伸服务加盟模式加盟优势品牌支持标准化系统加盟条件管理制度加盟流程
(5)品牌网站设计
网站首页设计1P轮播页设计3~5P二级页面设计10~20P大约 10-20 HTML 页面制作 C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式) C-06-06 企业新闻或文章管理后台产品管理后台图片管理后台在线表单提交后台社会化媒体分享模块在线客服模块 C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content) C-06-13 符合国际W3C标准网页编码 C-06-14 第三方的流量统计软件代码采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。
(6)产品结构梳理
产品命名产品结构规划产品主次产品组合产品发布战略次序新产品开发创意老产品翻新策略
(7)产品执行策略策略
产品卖点规划产品定价策略价格弹性管理产品通路策略
(8)产品包装系统
现有产品/包装诊断与同价位及同功能竞品差异化产品包装色彩规划产品包装形式规划产品包装材质规划产品包装主视觉规划主包装设计系列包装设计产品物料系统产品宣传手册产品主KVPOP陈列招贴海报形象广告报刊广告手提袋

(9)终端动销策略
终端陈列设计货架设计展架设计堆头设计终端生动化价格牌台卡吊旗陈列架展台横式灯箱竖式灯箱促销台跳跳卡端架终端促销组合促销政策渠道内促销渠道外促销
(10)营销传播主题
营销大策略营销大创意最强策略轴
(11)线上营销策略
新媒体营销策略网络口碑营销策略搜索引擎占领策略话题/事件营销策略
(12)线下营销策略
发布会/展会发布策略异业合作策略终端促销策略公关活动策划公关活动主题公关活动创意危机公关
(13)媒介策略
电视广告策略电视广告创意户外广告策略户外广告创意互联网投放策略互联网投放创意

(14)会员系统
CRM系统规划客户忠诚度管理系统
(15)品牌招商策划
行业资料收集研究品牌招商卖点提炼品牌招商加盟政策加盟商盈利分析加盟流程

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