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田柯:百度网站排名策略(深度好文)

今天,田柯来说说,网站在百度搜索引擎的排名策略。

SEO搜索引擎优化是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

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了解各种搜索引擎怎样进行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索结果排名的技术。

搜索引擎采用易于被搜索引用的手段,对网站进行有针对性的优化,提高网站在搜索引擎中的自然排名。

吸引更多的用户访问网站,提高网站的访问量,提高网站的销售能力和宣传能力,从而提升网站的品牌效应。

1、搜索生态变化

①内容分发场景

从目前来看,随着新媒体的快速发展,用户阅读习惯的改变以及内容生产者创建内容策略性的倾向Feed信息流传播,给搜索引擎识别主题内容,带来诸多挑战。

而在这个过程中,搜索引擎也在不断的调整搜索算法,试图从单一的页面相关性去从语义主题的角度衡量一个页面的主体内容。

这就需要让我们思考,撰写文章的时候既满足SEO的要求,又满足Feed流新媒体传播的要求,这样我们才能够针对搜索引擎友好,而有利于新媒体平台的传播。

②内容形态多样

针对内容形态多样化,目前百度搜索仍然在不断的尝试去衡量视频、音频、直播的相关性搜索排序策略,并且百度搜索结果的展现,日渐趋向多样化内容类型的展现形式。

这就需要让我们思考:当我们专注百度搜索流量的时候,我们的内容生产,该如何进行有效组合与匹配,哪些内容用于图文,哪些内容用户视频等。

③内容生产者多样

从目前来看,对于任何一个企业运营者而言,基于百度搜索流量的布局,都是呈现内容生产多样化的形态,比如:百家号,百度小程序,百度相关产品运营,独立网站,以及一些第三方社交平台等。

而作为企业运营者,我们有必要思考,如何处理相关性生产主体与自身实际业务之间的关系,如何去做内容布局。

2、新生态百度搜索排序规则

1)搜索体验原则改变

①基于搜索需求的满足,而非文本相关性

简单理解:非文本相关性,实际上我们认为主要是强调页面的SEO技巧策略,比如:五处一词的布局和关键词密度的考虑。

而目前来看,百度搜索而更看重内容对用户需求的满足程度,它通常是一个多维度的综合数据指标的衡量结果,而基于不同产品类型在百度搜索的展现。

因此,百度搜索可能在后期会不断尝试通过衡量:百家号,百度小程序,百度相关产品,独立网站,针对同一关键词下,搜索排序的用户行为指标,内容质量综合指标等去衡量展现策略。

②识别内容质量的范畴

从目前移动端不断的展现大量的视频搜索结果的相关情况,我们明确百度搜索不断的在强化内容质量识别的范畴,这就包括视频与直播等多种类型。

我们认为对方可能会重点考虑两个数据指标,一个是内容主体语音文字的衡量,另外一个就是内容主体数据指标的衡量,它可能包括:播放量,播放时长,评论量,互动论,点赞,转发,收藏等诸多因素。

③强化号作者区分度

百度搜索在不断审查账号质量度与权威度的同时,也在不断强化独立页面内容质量在搜索排序的合理性,确保搜索排序的公平性,合理的与大型机构竞争。

3、百度搜索排序原则·新变化

简单理解:无论是搜索生态如何的变化,百度搜索排序的规则都是基于满足用户的综合性搜索需求而建立的,因此,我们讨论百度搜索排名的策略都是基于此,它主要包括:

1)排序基本要求

①相关性

页面主题相关是百度搜索判断一个页面与特定关键词检索是否匹配一个重要的参考依据,理论上用户搜索相关的内容主题相关性匹配越高,被检索展现的概率可能就会越高。

简单举例:用户在查询“天气预报”,而你的页面描述的是“火车票列表”那么,它几乎是不可能展现的。(理论上)

②需求主次

其次,作为这一个重要考量百度搜索排序规则的影响因子就是满足用户搜索需求主次的顺序与能力,如何解读需求的主次,官方给出的百度SEO建议它包括:主要意图和次要意图

简单举例,当我们检索“黄豆”的时候,基于百度搜索用户长周期的搜索需求识别,更多的主需求是查询“黄豆营养价值与功效”而次需求可能是了解“黄豆”的基本生长环境,甚至是“黄豆价格”。

引申举例:

举例1:当你检索“黄豆的功效与作用”时候,我们在去判断这个关键词检索结果的时候。

它的主需求可能是“黄豆的营养价值”而次需求可能是“黄豆的作用”。

因此,我们在撰写相关性内容的时候,可能页面内容需要详尽的描述的方向是营养价值。

举例2:当你检索“减肥”的时候,它的搜索需求可能有“减肥急,减肥食谱一周瘦10斤,跳绳减肥正确方法”如果你试图排名这个关键词的时候,我们一定要思考,谁到底是“减肥”的主需求词。

通常来讲,我们给出的建议包括:根据“减肥”关键词的相关关键词的搜索指数从高到低去判断,其次,你可能需要参考搜索结果TOP10-20的文章页面内容,可能会涉及TF-IDF相关性算法。

蝙蝠侠IT认为:一词多义的搜索需求展现,它可能需要搜索引擎基于个性化的判断,比如:当你检索“小米”的时候,是展现“小米”手机,还是展现“小米”粮食。

搜索引擎初步审查页面的相关性和满足用户搜索需求的主次,去筛选判断,是否可以进入到“索引库”。

而后基于如下的核心影响因素,进行“百度收录”与搜索排序展现的判断。

2)核心影响因素

①内容质量

针对内容质量度这个问题,百度搜索更多的目前是强调页面的价值分析,它更多的是基于满足用户搜索需求前提下的进一步深度的思考与多维度分析,比如:如何提高百度权重?

对于一些精简的答案,提升满足用户搜索需求的综合质量度,虽然这个是正确的,而搜索引擎更加希望得到的结果是你进一步的展开与详尽的描述过程,比如:它包括页面主题内容的撰写,内容页面的逻辑结构,反向链接的匹配,用户的行为指标等等。

其中,我们认为:你的页面内容组成是否丰富全面,段落结构清晰,解决实际问题的能力强,并且内容展现形象和有趣,可能是重要的衡量指标。

②权威性

从目前来看,百度搜索在多个公共平台不断表达,页面内容主体的权威性,是直观影响搜索展现的一个重要因素,特别是对于一些资质度要求比较高的行业:医疗和法律。

内容生产者是否是可信任的,知名的,在某个领域具有较高的专业度,甚至是行业大V,具有一定的权威性,都是一个重要的指标。

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③浏览体验

针对浏览体验我们已经是不止一次的提及,而百度搜索仍然强调页面体验应该以内容聚焦为主体,而避免出现大量的没有必要性的广告,特别是弹窗广告。

同时,也应该保持一个良好的视觉体验,比如:页面的样式与色彩搭配,当然,页面的加载速度永远是排名在第一位。

其中,页面的用户行为体验也是一个重要的指标,比如:评论,点赞,转发,收藏等。

④时效性

页面时效性是衡量一个页面重要性的一个参考指标,其中文章的发布时间与内容新旧程度,往往成为百度搜索重点考量的数据指标,特别是对于一些突发事件的解读。

简单理解:我们在提高页面综合质量的同时,如何让页面保持“最新”的状态,是我们需要认真思考的一个方面。

搜索引擎的工作原理:

1、抓取

搜索引擎为想要抓取互联网站的页面,不可能手动去完成,那么百度,google他们的工程师就编写了一个程序,他们给这个自动抓取的程序起了一个名字,蜘蛛(也可以叫做“机器人”)。由蜘蛛来发现网页,抓取网站

抓取完了之,把这些内容放在哪里呢?临时数据库

2、过滤

由于抓取来放到临时数据中的内容,有优质的内容,也有垃圾的内容或者重重复的内容,也有可能以前就已经存在搜索引擎中了,要是你,这些内容你还会要么?答案肯定不会,所以这些内容都会被丢弃,过滤就是过滤掉那些质量不高的,垃圾的内容,如果你不想自己的内容被过滤掉,那就好好去做内容

3、收录

如果内容没有被过滤掉,那内容就会被收录了,打开百度搜索一条链接就可以查看到这条链接有没有收录。

4、排序

用户输入的关键词,就可以查看到相关的内容了。这个时候,就会一条一条的展示,那谁排在第一,谁排在第二,我们把这种结果的排序,称为排名。排名会是很复杂的,百度会对其进行一系列复杂的分析,并根据分析的结论在索引库中寻找与之最为匹配的一系列网页,按照用户输入的关键词所体现的需求强弱和网页的优劣进行打分,并按照最终的分数进行排列,展现给用户。

要非常熟悉搜索引擎的工作原理才行,因为只有这样才能更好做好搜索排名。

当然,也存在排名不合理的情况。

为什么百度流量与关键词的排名,与实际查询不符合呢?

根据以往的SEO观察,蝙蝠侠IT,将通过如下内容阐述:

1、用户行为

我们知道用户行为是影响一个页面排名的核心因素,为此,我们将通过如下两个方面去阐述:

①新页面

我们知道新页面刚刚开始被百度收录的时候,实际上,搜索引擎会给一个预估排名,而这个预估排名的位置,我们认为同时也会记录在百度后台。

当你的预估排名,停留一定时间的时候,如果在特定时间节点没有得到有效的访问,那么这个排名你在实际查询的时候,可能就会消失而不精准。

②老页面

对于老页面而言,我们同样面临这个问题,但导致老页面排名与实际不精准的情况,我们认为是这样的:

你的页面临近的网站,上面与下面,短期可能得到大量的访问,而导致用户访问行为,临近的网站体验比较好,而你的排名自然下滑。

2、区域展现

对于区域展现排名,我们认为是百度近期针对地域性排序进行的一个调整,举一个简单的例子,我们在百度后台,经常会看到类似于“网站优化”这个关键词的排名,并且相对靠前。

而对于早期而言,这样的关键词能够排名到百度首页,实际上是很困难的,但是基于地区排名的因子,如果你的页面,符合某一个地区的特性,并且相关性非常高。

那么,在那个地区别人在检索“网站优化”的时候,就非常容易看到排名,而你在另外一个地区搜索的时候,就与实际不相符。

3、算法变更

我们知道搜索引擎特别是百度,最近非常频繁的调整相关策略,导致网站排名很不稳定,有的时候在首页,有的时候在几百名。

如果你的操作策略没有什么过激,出现这个情况,我们不必要过于担心,它属于正常现象,这个情况,也会造成后台数据与实际情况不符合。

4、排名波动

这是一个相对特殊的情况,这里的排名波动主要是指非正常的排名波动,它包括:

① 临近页面相关网站进行快速排名的策略。

② 网站遭遇负面SEO的行为,比如:恶意点击,投诉举报,镜像等。

当我们面临上述相关性情况的时候,也会产生百度搜索资源平台里面的数据与实际关键词排名查询不准的情况。

做排名是一个徐徐渐进的过程

希望seoer耐心操作。

共勉!

文章来源:田柯博客 https://www.tiankeseo.com