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田柯:小白微信公众号0-1,怎么做?

现在的微信公众号,涨粉很难是共识,还那有没有机会呢?

有!

今天,田柯来介绍 小白做微信公众号0-1怎么玩?

222 1 - 田柯:小白微信公众号0-1,怎么做?

一、前提准备工作—搭建公众号

首先我们看一个数据。

那截止到2019年12月份,微信的日活已经突破了十一亿,也成为中国用户量最大的APP。

有这么多人都使用微信,那自然而然里面蕴含着巨大的流量和机会。

让我们每一个人,我们都可以在里面搭建属于自己的公众号来获取相关的机会。

1.为什么要搭建公众号

第一个问题:为什么我们要搭建属于自己的公众号?

小余老师认为搭建公众号有3个目的:

第一:你可以进行知识分享

比如说你喜欢美食,你可以把相关美食的内容进行内容输出。

不管是做图片和文字,还是相关的短视频,可以进行相关的记录沉淀和分享。

为什么要分享呢?

第二:你可以进行人脉积累

在分享的过程当中,有的用户认可我们的内容,觉得对他有帮助,他就会主动关注你成为你的粉丝。

在这分享的过程中,我们会认识非常有趣的朋友,收获兴趣爱好和价值观相同的人脉。(小余老师大学期间通过分享干货认识大咖朋友带我入门互联网广告运营圈~)

第三:你可以变现赚钱

这也是比较现实的理由,公众号可以变现赚钱。

比如微信平台:

当我们的公众号粉丝只要达到500个(以前是5000个粉丝…),我们就可以在公众号后台申请开通流量主。

这样在我们的内容中会匹配相关广告,当有人感兴趣点击广告时,咱们就可以赚广告费啦。

觉得达到500个粉丝很难?

其实掌握方法后真的很容易。

后面小余老师在吸粉互动篇中会专门讲解吸粉技巧,敬请持续关注。

微信公众号流量主后台

除了微信公众号,其实每个新媒体平台都为创作者提供广告变现。

当然除了这个最基本的广告变现方式外,咱们还有其他的一些变现方式,这个在以后的内容中会讲解到。

2.如何搭建自己的公众号?

三个步骤。

第一:明确搭建目的

第二:熟悉搭建流程

第三:精准垂直定位

一个一个来看。

第一个:明确搭建目的

首先我们做事情一定要明确目的,这个非常重要,

刚才讲了,咱们做公众号的话主要有三个目的:

你可以分享知识,可以积累人脉,可以变现赚钱。

刚开始做的,我建议大家可以把公众号当做一个沉淀分享知识的平台。

咱们的功利性不需要太强。

随着你的经验不断丰富的时候,可以提供给用户非常大的价值时,咱们可以往后面2个步骤深入。

第二个:熟悉搭建流程

我们要搭建运营公众号,最根本的注册流程、注册资料、注册事项需要熟悉。

不知道怎么看?

你可以直接去微信公众号官网,点击注册常见问题(FAQ),或者去百度搜索看下就可以对大概流程明白了。

注册准备资料:

  • 身份证
  • 邮箱
  • 账户注册资料

接下来咱们就可以点击【立即注册】,按照步骤进行一步步填写。

微信公众号官网

第一步:填写注册邮箱、邮箱验证码、注册密码等。

填写注册信息

在填写完信息之后,第二步进入账户类型的选择。

类型分为3种:

  • 订阅号
  • 服务号
  • 企业微信

选择账户类型

订阅号每天可以发1条信息,更适合信息宣传和用户互动。

服务号适合做企业功能服务,一个月只能发4条信息。

企业微信适合某些企业做私域流量,大家了解一下即可。

个人注册以订阅号为主。

我们根据自己的注册主体选择相关类型。

因为我们是个人注册,所以选择个人。

填写好相关的身份证信息,用个人的微信扫码绑定成为管理员。(注意个人微信要和填写的身份证信息对应~)

输入手机号和验证码就可以进行相关登记。

填写主体信息&绑定管理员

最后一步:填写公众号信息。

公众号名称、功能介绍,运营国家。

填写公众号信息

这个地方最常见的问题是:注册名字重复

怎么办?

需要你多想想啦。

填写好之后,咱们点击【完成】。

如果名称和简介都通过系统审核之后,咱们就可以看到这个界面。

注册成功页

恭喜你,注册成功啦!

到这里,整个公众号注册的流程都已经完成,是不是很简单?

二、具体步骤

1 定位

简单的讲就是,这个公众号做给谁看的?

大多数人都 “死” 在了这第一步,因为在目前这个红海阶段,不能单纯的自己想写什么,就写什么。公众号的内容应该写给用户/粉丝看,而不是给自己自嗨。

任何一个用户,只要他不傻,他关注一个公众号都是有成本的,都是有动机的,所以运营者必须要有一些充足的理由让用户来关注。

比如当用户浏览文章、帐号介绍、使用菜单栏功能时,瞬间能知道这个公众号有什么内容?有什么服务?对自己有什么帮助?

所以,运营者要想清楚公众号定位。

公众号提供什么内容?给哪些群体看?通常涉及到三个方面,公众号名字、内容类型、人群属性等。

公众号的名字,要让人瞬间看懂是干嘛的。例如“XX教育”、“XX运营”、“XX读书”、“武汉XX”、“湖北XX”等。

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内容类型有两点。

第一点是指内容形态,比如图文、视频、图片等。

目前几乎所有优质帐号,发布的都是图文类内容。主要是因为微信这款产品并不是视频媒介,对视频内容传播分享有较大限制。

第二点是指发布什么类型的内容?

抛开品牌/企业/服务号类型的帐号不谈,目前几乎所有优质帐号,主要发布这几种类型的内容:新闻、故事、观点和干货,通过这四种类型的内容来吸引用户关注。

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接着运营者需要思考,这些内容能不能吸引某类型/多类型的用户群体关注?

物以类聚,人以群分。现代社会人们是以各种各样的小圈子组成的,家长的朋友圈里也是家长,创业者的朋友圈里也是创业者,本地人的朋友圈里也是本地人。

假设你的公众号是母婴类型的,提供的必须是母婴相关内容。比如一位家长将文章朋友圈,吸引了另外一位家长关注,这时候 “定位” 就完成了。

当然,这位家长可能不止关注了你,可能还关注了其他母婴号。其次,这位家长可能还是个创业者,兴趣广泛,所以会关注很多类型公众号。这叫做多重用户画像特征,分析画像越精细化,对运营帮助越大。

这时候,你所运营的公众号就需要和很多号甚至跨平台(例如头条/抖音/微博/快手等)竞争。谁的内容更优质,谁就能走的更远。

2 内容

观点类内容:

针对事件发表看法,这种模式在公众号行业占据大流,通常都是自媒体人在做。哪怕没有专业的知识,只要发表的观点评价能吸引人,就可以获得很高的阅读量。

干货类内容:

通常是垂直类型公众号,在某一领域掌握专业的知识,针对某一领域输出干货/知识/攻略/技巧。

新闻类内容:

基本上是传统媒体、新兴媒体机构和本地类公众号在发布,报道事件,前两者是具有媒体资质的公众号发布,后者是因为本地老百姓最关心当地热点新闻。

故事类内容:

很多娱乐/情感/文摘/体育类型等公众号都属于该类型,大篇幅内容围绕某人物/某案例/某事件输出信息。

内容,分为原创和非原创。

我将原创内容来源分成三种:

1、个人储备的信息,知识,经验,纯原创内容,输出给用户

2、外部信息,新闻,故事

3、对原始信息再加工,分析,翻译,转述,拆解等

第一种不涉及版权,生产难度高,大量的运营者在初期都使用这种方法,但是往往由于知识储备量不够或输出匮竭等问题,转型成后两种。

第二种一般是原始信息,比如一件热点事件的爆发原点,被第三种运营者加工后发酵,大众通过这种方式参与到一个信息的传播中。

目前绝大多数运营者都选用第三种方式,因为节省了内容生产成本及时间成本,同时依旧具备了原创性及高价值性。

公众号内容是原创,意味着这个公众号是独特性的,独特性是用户关注的理由之一。

非原创,主要包括搬运、抄袭和洗稿等。

首先我们要知道,做公众号不是搞文学创作,行业不是传统媒体,是一个被高度商业化的一个产业,所以很多运营者会选择这种捷径。

微信生态里每天在生产着大量的情感、文摘等内容,由于这类文章数量庞大,题材丰富,所以供抄袭者的选择性很高。

当A的文章成为10W+爆文之后,意味着这篇文章的选题/内容/标题很好。经过B抄袭/洗稿后,B的文章也有很大机率成为10W+爆文,甚至更高。

这意味着,抄袭/洗稿既有可能成为爆文,又降低了生产成本,一本万利,所以有很多人干这事。

当然,如果获得了原作者授权,以转载形式发布也可以。但是用户不是傻子,如果一个号每天发布的都是转载过来的内容,用户没理由关注二手货,肯定会关注原创号。

3 涨粉

第一个问题,我们要搞明白,公众号粉丝有什么用?

粉丝就是用户,用户浏览某个公众号,也就能接收到运营者传递的任何信息。

这种信息可以是免费的内容,可以是收费的服务。可以是免费的内容中植入了贴片广告,可以是微信广告主系统派发的广告,也可以是广告主投放的硬性广告。

粉丝进行浏览、点击或付费,运营者就可以获得收入。理论上讲,粉丝越多,浏览量越大,运营者获得的收入越高。

其次,公众号是可以售卖的。

10万粉丝的公众号通过第三方交易平台卖出10万-50万元,这个价格的计算方法也很简单,某个公众号一年营收多少,就能卖出多少钱。

第二个问题,我们要搞明白,粉丝从哪里获得?

首先得有一批种子用户,可以是微信好友们关注,可以是其他渠道沉淀下来的客户群体。有了种子用户,才能把公众号的内容传播出去,种子用户越多,传播量越大。

获得用户其实很简单,这里讲一个案例。前些天我写了篇文章《哪里能买到N95和医用口罩?这份攻略能帮到你》,留言区告诉大家需要VPN可以加我微信,一天下来数百人加我。这种方式就是,在网上分享资源,获得种子用户。

目前,主要有两种涨粉方式,自然增长和外部干预。

粉丝看完公众号的内容,将内容分享给好友/朋友圈/微信群,二度用户也能看到并转发传播出去,并且关注,依次循环,通过这种方式获得粉丝叫做自然增长。

目前主流的方式有帐号互推吸粉、投放广告吸粉、策划活动吸粉和线下渠道涨粉等。

因为每个运营者能采取的涨粉方式不一样,所以会存在五花八门的涨粉方式。首选方案是,哪种方式增长更快,就选择哪种方式。第二方案是,哪种方式性价比更高,就选择哪种方式。

4 营利

在我2018年发布的一份白皮书报告中显示,公众号的营利方式还是比较多元化的。

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流量主收入:

公众号系统自带的一种功能,广告主在公众号中投放广告,公众号粉丝点击该广告,公众号就能获得流量主收入,运营者可以提现。

不过如果公众号粉丝数很少,那么阅读数和广告曝光数就会很少,获得的流量主收入是非常少的。即便是我这个号,将近15万粉丝,一个月的流量主收入都不够公司半天开销。

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商业广告收入:

广告主找公众号投放广告,联系到公众号运营者后投放,方式以文案文章为主。

作为运营者要理解,广告主通常只有三种目的,希望获得曝光,希望获得用户,希望获得转化。

粉丝为广告主的广告买单,广告主挣到钱,运营者就能挣到钱。

产品/业务/服务收入:

公众号运营者拥有产品/业务/服务,将这些项目提供给粉丝,从而营利。

卖货、卖书、分销、卖课、卖产品、卖工具等等形式都属于这种,和上面唯一的区别就是这些产品是运营者自营的。

但是要做好这点,需要运营者有稳定的产品和强大的运营团队,绝大多数公众号在这方面还在试水,只有少部分头部大号做好了这点。

实操过程

1.选题:选择热点和用户关系的问题,每一篇要解决用户的问题。

2.选材:ugc内容,整理资料或原创;pgc纯原创。

3.编辑:标题穿插完整信息,目标用户,筛选读者,吸引读者打开文章。

4.标题技巧:流量词或流量句,具体化,用户最熟悉的词。

5.正文技巧:采用滑梯效应,和标题要对比性,头图告知用户做什么的,尾图放二维码,引导用户关注公众号。

6.数据分析:关注每日用户增长数;洞察用户心理,对比昨天的浏览数据是否保持在平常的水平,及时进行数据分析。

7.用户互动:保持与用户的互动,增加一点有趣的过程,拉进与用户之间的关系。

8.引导社群:建立粉丝互动群,交流经验。

大家可以在有了一定粉丝基础,公号也有了一定的文章积累,走上正轨以后,再去发展抖音,以给自己多渠道的发展。说到抖音,其实也有一套教程,大家可以回“抖音”领取,这个教程已经帮助我妈涨到几千粉了哈哈,天天给我打电话炫耀。

我的公众号第一次开始大幅增长,应该是在五月份,好像是因为在知乎一个话题下面分享了自己大学两年的兼职经验,不知道被哪个大v翻牌,一个月涨了有近万粉,一天4、5百+的涨,那会真的激动到起飞,碰见人就炫耀。

到这里有很多人问了,我可以砸钱搞到粉丝么?

可以,当然可以。只是你还没挣到钱,花个几千大几万投进去买粉丝?我想没几个人愿意吧。

各种地方,遍布了无数台照片打印机、体重计、免费纸巾机,扫码关注公众号就可以免费领取资格,而这些公众号主就是花钱来做推广的,效果怎么样呢?反正我没见过哪个用完还不取关的,效率太低,粉丝粘性也不强,还死贵死贵的。

另外看到很多高赞提到了互推,这里还是提出一点质疑,这种方法其实也只是比较适用于一些已经有粉丝基础的,毕竟你没粉丝给别人也带不来流量么,别人也不会那么好心帮一个陌生人无偿转载,所以对于小白来说还是不太适用。

当然,引流方式很多,说一句有点不负责任的话,写一篇文章,爆了,流量自然就来了。所以说什么呢,想得到流量,不止要内容,还有很大运气成分,坚持创作,多平台创作,垂直创作,总有一天会收获到自己想要的。

五:公众号如何变现

啊是不是觉得终于谈到和赚钱有关的了,在看的有多少人是因为听说公众号可以挣钱才去注册的?举手我看下,我看不到?要不点赞我看下(嘻嘻)

谈钱真的不可耻,我见过太多人,更了几篇文,因为没有收入坚持不下去的,对于任何一个人来说,没有人会嫌钱多吧。

下面是我总结的几点公众号的变现方式,大家可以参考:

  • 流量主

作为公众号自带的变现模式,其实挺bug的,变现的方式是读者点击文章末的广告每当有读者点击一下就有几毛到一块钱的收入

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我其实有点想不通,读者是因为什么才会去点击广告的。

我当时也是拼死拼活才到了五千粉丝开通了流量主,现在告诉我要500个就能开通?好吧,对于小白来说,确实是一个好消息,虽然收益不高

当然,除了文末广告还有其他方式,只是不建议罢了,比如文中广告,挺影响读者体验的。

  • 粉丝打赏

开通赞赏的要求相对于流量主就比较低了,只需要创作三篇原创就可以了,平台会给你开通赞赏功能。但是靠这个收入的话就有点太不稳定了。

在我看来赞赏功能可以看成读者对你内容的认可,也可以当做你继续努力的动力。

  • 接软广

大家应该也有注意到,在自己关注的很多公众号里,经常可以看见和号主往期风格不同的封面和标题,这种一般就是他们接到的广告没错了,千万不要觉得他们变了,开始不好好做内容了,他们也要恰饭的啊。

一般你的公众号粉丝做到一定量,阅读上去以后,就会有金主爸爸来主动找你了,你要做的就是,谈价钱,收钱,发文。一般价钱都是根据你往期内容的阅读来给的,一个阅读大概能到0.5-1元,当然,如果你的粉丝越精准,价钱会越高。

当有一定量金主找过以后,我们就可以和同类公号的号主交换资源,,利益相关,一般都会同意的。

总结:以上就是小编为大家介绍的,小白从0-1做微信公众号的具体步骤!

当然,还有一些细节,需要自己做了才知道!


我是田柯, 专注于百度,微信平台的精准引流,如果你有相关问题或者需求,可以扫码找到我

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文章来源:田柯博客