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田柯:seo排名揭秘!看流量究竟是怎么来的

seo流量的由来,很多人都不清楚,今天来好好说说。

一、 SEO主体框架

目前行业中较为科学且被大多数从业人员认可的框架或者公式为:

SEO流量=整体搜索量 X 整体收录 X 整体排名 X 整体点击率

1. 整体搜索量

整体搜索量,即一段周期内行业的总搜索流量。比如A行业,日均总搜索流量为1000万,那么该行业的日均整体搜索量即为1000万。很多行业都有淡旺季之分,因此有时SEO流量提升或者下降了,并不一定就真是SEO操作成功或者失败了,有可能是行业的整体搜索趋势影响的。

整体搜索量直接决定了行业内每家网站所能获得的流量空间有多大。比如A行业日均1000万搜索量,B行业日均500万搜索量,一般说来A行业网站的SEO流量空间要比B行业大,即SEO流量天花板前者要比后者高。

2. 整体收录

整体收录指的是网站在搜索引擎中被收录的页面数量。比如A网站页面总量为10万,百度收录了8万,整体收录就是8万。

整体收录直接决定了网站有多少页面可在搜索引擎中获取流量。比如旅游行业B、C网站整体收录分别为1000万与500万个页面,这就说明前者有1000万个页面可以获取搜索流量,而后者只有500万,在两站SEO水平差距不大的情况下,很显然前者能获取更多的SEO流量。

衡量一个网站收录好坏的指标为收录率,即,收录率=被收录的页面数量/网站页面总量。前面说的A网站,收录率即为80%。一般来说,收录率的好坏基本遵循以下规律:低于60%为差,60%-80%为良好,80%以上为优秀。是不是和上学时的成绩优良评价标准类似,只是这里几乎无100%收录的,除非网站是单页面站点。

3.整体排名

整体排名指的是被收录的页面在搜索结果中的整体排名情况,这里一般指的是排在第一页,因为从第二页开始,就几乎没用户点击了。比如,搜索100个词,A、B网站排在第一页的页面数量分别为80与40,显然A站比B站的排名能力更强,也更容易获取SEO流量。

整体排名体现了一个网站的排名竞争力,在排除收录影响的因素下,可以认为一个网站的整体排名越强,其SEO优化水平也越高,也更值得我们去学习。

4. 整体点击率

整体点击率指的是页面被点击的次数/页面被展示的次数。

比如A网站一天在百度搜索中被展示了100次,点击为10次,那么整体点击率即为10%。

由于在百度搜索结果中最被用户关注的是网页标题和描述,而往往较能满足用户搜索需求且有吸引力的标题或者描述,越能获取更多的用户点击,从这一层面来说,整体点击率往往体现了网页标题和描述是否能满足用户需求,并且具有创意性。关于这两块内容如何写,也有很大的讲究,这里就不再展开了,只提供一个例子,让大家感受,哪个结果更受用户欢迎。

至此,SEO整体框架算是介绍完毕了,相信大家一路看下来,对SEO优化也有了一个大致的了解。当然,这里只是简单介绍了这几个大的方面,具体操作过程中每一个方面都要再进行细分,并建立完善的数据监控系统,这样在流量提升或者下降时,也能及时的找到原因,而不是胡乱盲目地问一句:大神,我的网站SEO流量跌了,什么原因呀?

二、 SEO流量分布现状

1. SEO流量变迁

这个相信大家都深有体会了,随着智能手机的发展,APP的兴起,流量越来越多的从搜索引擎转向垂直APP应用,这方面网上也有大量的文章和数据进行说明,这里就不再赘述了。不过,有意思的一点是,随着一些垂直内容平台与APP的壮大,其自身也越来越具备搜索引擎的特质,比如知乎、微信等,相信不少朋友查找问题时也曾在这两个平台搜索过。

虽然SEO流量被各类平台瓜分了很多,但SEO依然是网站高价值流量的来源渠道之一,是仅次于直接访问的高质量流量。同时,搜索引擎中依旧有大量的搜索需求没有被满足,如何找到这块需求,并且生成相应的内容满足需求,这也是一个非常不错的项目方向,最佳案例当然是某大神的《Google关键词挖掘细分市场实战案例》了,哈哈!

2. SEO流量分布现状

这部分包含两个方面,一是PC与移动两个平台流量分布状况,二是国内各搜索引擎市场份额。

平台分布,根据个人的观察并与同行交流,目前PC与移动的SEO流量比例基本为3:7~4:6,个别行业2:8的也有。可以看到移动端流量占大头,因此做好移动站的SEO要比做好PC站有价值的多,并且竞争程度也远比PC端小。

三、 SEO如何开展

如何开展可以简单的分为两个方向,即自己做和找人做。

1. 自己做

考虑到圈里的朋友们来自各行各业,对SEO也不是很了解,而且项目前期也没有很大的精力和资金来专注这块,只是想在做站的时候稍加注意一下SEO,因此我给这类朋友推荐两个非常不错的SEO基础知识平台,分别是百度站长学院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)与谷歌网站管理员帮助(https://support.google.com/webmasters 需fq),这两个平台均提供了网站建设方面的各类最佳指导建议,内容丰富完善,由浅入深地介绍了搜索引擎原理以及如何打造受用户与搜索引擎欢迎的站点。

由于两个平台的内容较多,初次接触的朋友可能不知从何看起,这里我选取了两个平台较为重要的内容,可以重点看一下。

百度站长学院:

百度搜索引擎优化指南2.0 :

百度搜索引擎网页质量白皮书 :

移动站点对百度友好全解 :

最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0 :

谷歌网站管理员帮助:

搜索引擎优化(SEO)入门指南: 英文版 中文版

2. 找人做

这里又分为招聘SEO人员和外包出去两种。

先说招聘这块,由于大多数公司内部真正懂SEO的人几乎没有,所以如何招到靠谱的SEO就成了一个难题,这里有一个问题可以大致判断一个SEO人员是否靠谱:拿到一个网站你打算如何开展SEO?如果回答是从上面SEO框架里的某一个方面开始论述的,那多半人还可以,可以再问问一些细节性的、技术性的内容。如果回答是看百度权重、发外链提升关键词排名等,那基本可以判断应聘者不靠谱了。(不知道发了这段会不会放学被堵路上…)

外包这块建议先找行业内有经验且靠谱的个人,实在找不到个人再找公司,公司就不推荐了,不然又有打广告的嫌疑,哈哈!

我们熟悉的三种流量来源:直接访问,搜索引擎和外部链接。不同流量来源的比例反映了网站所有者的不同业务策略和网站的开发阶段。不同的流量源具有经营策略及网站所处的发展阶段的不同。例如,可以从品牌知名度或页面内容导出直接访问。搜索引擎来源的价值反映了网站的SEO级别。一方面,外部链接反映了内容的广度,内容的受欢迎程度和受欢迎程度,另一方面反映了外部推广工作的有效性。

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它反映了有多少人知道、记住、喜欢、收藏和衡量品牌指标。搜索引擎通过各种搜索引擎的搜索结果进行点击。它衡量网站优化和排名表现。外部链接是通过外推留下的链接访问网站,这反映了网站在外链建设中的表现。

1、直接访问来源

搜索引擎来源、外链来源有赖于外部,因此通常具有较大的不确定性,比如搜索引擎算法调整、商业模式调整、政策监管等,都有可能让一个网站的流量从日IP数十万剧烈下滑到几千,对于小企业站来说,从搜索引擎获取流量是较为实惠、成本低廉的选择,但是对于发展壮大的企业来说,如果过多的流量依赖搜索引擎就容易将企业陷于巨大的不可预知风险中,因此当网站发展壮大的时候,通常的做法是建设并强化自己的品牌,让直接访问的流量占据大多数,其他两方面作为流量补充。而外部来源同样可能因为外部网站的平台规则调整或者网站改版、经营策略改变等因素导致以前所做的外部链接建设部分或全部失效,进而导致外部链接的流量贡献巨幅下滑,对网站经营造成较大影响。因此直接访问流量的占比是一个网站的经营策略和经营阶段的直观反映。作为网站运营者来说,初期更多依靠搜索引擎和外部流量,随着网站的发展壮大和成熟,直接访问的占比一定要随之提高才是健康的发展策略。

2、搜索引擎来源

中国的搜索引擎通常指百度、360、搜狗和其他占据大部分市场份额的搜索引擎。它包括优质流量和免费流量。收费流量通常指竞价、网盟广告等,而免费流量指的是SEO带来的自然搜索流量。无论是付费流量还是自然搜索流量,核心都是使用关键字定位用户,然后引导流量。前者是通过关键词,创意文案和其他更精确的用户定位来最小化点击成本和提高投入产出比,而后者则是通过掌握搜索引擎算法和深刻理解用户需求而构建的站点结构、关键词布局、内链布局、优质内容、外链布局、流量渠道,排名规则和用户体验相匹配。

与搜索引擎来源关系最密切的是关键词。所有搜索引擎来源必须对应于特定搜索词。统计背景中的搜索项指标通常会列出从高到低的关键词列表,以及访问者行为数据,如跳出率和平均访问持续时间、关键词的搜索来路、历史趋势等。

搜索词列表清楚地显示了网站运营商是否通过关键词分析、布词及外部锚文本建设实现了预期关键词排名和流量贡献的目标,并且还可能导致错过或出现更高的贡献。关键词为了增强排名以获得更好的排名和更多的流量,关键词分析对于指导网站优化和持续工作非常重要,并将在以下章节中更加详细。

3.外部链接来源

外部链接指所有论坛、博客、门户网站、电子商务网站、微博、微信、QQ、APP和百度产品除主站外,如百度,百度图书馆,付费,免费或转载,用户主动传播文本超链接、纯文本链接,图像链接或其他类型链接。外部链接越宽,带来流量的机会就越大,外部链流量的质量与外部链的质量和平台的质量密切相关,例如广泛的软文链接由主要网站转载。流量更加真实和准确,如果任意或误点击的概率较高,则用户的保留率较低,跳出率较高,垃圾站点的外部链接是低价值的外部流量。

关键词的阶段其实在网络营销新媒体上实现的价值是,通过长尾关键词和目标词组合加上辅助点击的动词形成用户吸引力,吸引点击,文章视频内容主要释放是品牌词,传递品牌价值感,从而产生品牌的关注度,从品牌关注度在带动消费力。或者直接引导产品消费价值观,带动产品转化页面的推动。

网站的关键词实战是,定位关键词热度和难度,确立目标词。目标词从而是长期战略,通过关键词专题页建设和首页释放,通过专业的网站友情链接和外链带动网站权重。从而让网站首页实现最难关键词的排名。而目标词专题页,主要从关键词需求,解决搜索用户的问题,但要从竞争对手分析之后来进行解决哦。要做到人有我优,人无我有的程度。

网店的关键词实战,主要是做好店铺的好评累计,宝贝的关键词释放,初期用户购买量好评度不够高的时候尽量做长词,抓住特定的消费人群,因为淘宝的搜索规则是一个人搜索了一个词没有找到想要的,就会加长词。

当然收录点核心因素还是以网站的打开速度和页面的链接是否符合逻辑,同时吸引的内容为根基的。

做到这样就可以获得流量最大,展现在前三页有机会获得流量,展示在首页前三流量会相对比较大,当然排名是第一的话往往流量效果是最大的。 但是这个往往是最难的过程,所以一定要通读浅谈页面价值的这篇文章,可以百度。

当然在文章的底部我也会加一个创业者李孟博客的文章阅读原文实现去看。 


主要目的是怎么做用户和搜索引擎喜欢的内容,从而实现好的排名。

而这篇文章
是来自百度搜索引擎工程师所写,很多人是阅读不到的,因为他写了之后一段时间就删除了。 长尾词释放一个网站参与众多关键词排名,如果这样的词汇越多,获得的流量越大,当然最好是与网站相关的关键词,不然是排名不上去的,同时也是垃圾流量。 

当然你也可以注册多个博客或者自媒体账号去做热点新闻,去做大流量,而这些流量不一定完全没有价值,相对自己网站或者自己的店铺不要做,但是可以用其他地方去打品牌这个是可以的。 所以长尾词很多时候可以通过自媒体实现排名流量,同时也可以做外部引导排名。


总结:搞得来流量,是一件好事,但是也要有变现的思维,如何能够持续的做,乃至做大,是我们seoer应该要正视的问题!

好了,我是田柯, 专注于百度,微信平台的精准引流,如果你有相关问题或者需求,可以扫码找到我

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文章来源:田柯博客